I dette blogindlæg vil jeg gennemgå, hvordan Google Ads-priserne fungerer, og hvordan du kan beregne dine egne omkostninger. Jeg vil også give nogle tips til, hvordan du kan holde dine Google Ads-omkostninger under kontrol.
Sådan fungerer budgivning i Google Ads
Prisen for Google Ads varierer afhængigt af en række faktorer, herunder:
- De søgeord, du vælger
- Den målgruppe, du ønsker at nå
- Den tid på året, du kører din annoncering
- Kvaliteten af dine annoncer
Google Ads fungerer på en budgivnings model, hvor du konkurrerer med andre annoncører om at få din annonce vist på de mest relevante søgeresultater.
Når en bruger søger efter et bestemt emne eller et bestemt produkt, vil Google vise en række annoncer, der er relevante for denne søgning. Annoncørerne vil derefter konkurrere om at få deres annonce vist først ved at afgive et bud på, hvor meget de er villige til at betale for et klik på deres annonce. Med Googles tekstannoncer betaler vi hver gang, der bliver klikket på vores link.
Jo højere bud, du afgiver, desto større er chancen for, at din annonce bliver vist øverst på søgeresultatsiderne. Men det er ikke altid nødvendigt at have det højeste bud for at få din annonce vist. Google tager også hensyn til andre faktorer, såsom annoncens relevans og kvalitet, når de afgør, hvilke annoncer, der skal vises først.
Google anvender Ad Rank til at beregne, hvilken pris du skal betale hver gang der bliver klikket på dit link. Prisen pr. klik (CPC) varierer afhængigt af søgeordets popularitet og konkurrenceniveauet.
Se priserne for dine søgeord med Google Keyword Planner
For at finde prisintervaller for søgeord kan du bruge Google Ads Keyword Planner. Keyword Planner er et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at få et overblik over søgevolumen, konkurrenceniveauet og prisintervallerne for forskellige søgeord.
For at bruge Keyword Planner skal du først oprette en gratis Google Ads konto. Det kan du gøre ved at trykke her. Når du har oprettet din Google Ads konto, kan du nu gå under Værktøjer & indstillinger –> søgeordsplanlægning. Her kan du indtaste de søgeord, du vil målrette dine annoncer mod. Google Keyword Planner vil derefter give dig et estimat af søgevolumen, konkurrenceniveauet og prisintervallerne for de søgeord, du har indtastet.
Du kan også bruge Keyword Planner til at finde nye søgeord, der kan være relevante for din virksomhed. Keyword Planner vil give dig en liste over søgeord, der er relateret til de søgeord, du har indtastet. Du kan derefter bruge disse nye søgeord til at målrette dine annoncer mod.
Keyword Planner er et værdifuldt værktøj, der kan hjælpe dig med at finde de rette søgeord til dine Google Ads-kampagner. Ved at bruge Keyword Planner sikrer du, at dine annoncer bliver vist for de rigtige personer på de rigtige tidspunkter.
Klikpriser for søgeord i forskellige brancher
Tabellen viser den gennemsnitlige pris per klik (CPC) for forskellige søgeord i forskellige brancher i Danmark. Priserne er baseret på data fra Google Ads Keyword Planner.
De høje CPC-priser for software kan skyldes, at det er en konkurrenceudsat branche, hvor der er mange annoncører, der byder på de samme søgeord. De lave CPC-priser for sundhedspleje kan skyldes, at det er en mindre konkurrenceudsat branche, hvor der er færre annoncører, der byder på de samme søgeord.
Det er vigtigt at bemærke, at de gennemsnitlige CPC-priser i tabellen kun er vejledende. Den faktiske CPC, du betaler for et søgeord, kan være højere eller lavere end de gennemsnitlige priser i tabellen.
| Branche | Eksempler på søgeord | Prisinterval (CPC – Kr.) |
|---|---|---|
Software | software, windows, mac, linux, office, adobe | 25-50 kr. |
Finansiering | lån, kredit, investering, forsikring, pension, rente | 20-40 kr. |
Rejser | fly, hotel, ferie, rejse, charter, bus | 15-35 kr. |
Sundhedspleje | læge, hospital, behandler, medicin, sygdom, skade | 10-25 kr. |
Forsikring | bilforsikring, husforsikring, livsforsikring, rejseforsikring, skadesforsikring, ansvarsforsikring | 5-20 kr. |
E-handel | shopping, køb, salg, tilbud, rabat, gratis | 2-15 kr. |
Teknologi | computer, mobiltelefon, tablet, internet, software, hardware | 1-10 kr. |
Uddannelse | skole, universitet, højskole, kursus, uddannelse, lære | 0,5-5 kr. |
Bygge- og anlægsvirksomhed | renovering, byggeri, udbygning, vedligeholdelse, installation, reparation | 0,25-2,5 kr. |
Hvordan udregnes klikprisen i Google Ads?
Der er en række faktorer, der kan påvirke din klikpris, herunder:
- Søgeordet: Nogle søgeord er mere populære end andre, og de vil derfor koste mere at annoncere på.
- Øget konkurrence og andres bud: Hvis der er meget konkurrence om et søgeord, vil prisen for et klik også være højere.
- Din kvalitetsscore: Din kvalitetsscore er et mål for, hvor relevant og attraktiv din annonce er for søgeordet. Jo højere din kvalitetsscore er, jo lavere vil prisen for et klik være.
- Målgruppen: Hvis din annonce er relevant for den søgning, som brugeren foretager, vil den have en større chance for at blive vist.
- Tiden på dagen: Nogle tidspunkter på dagen er mere populære end andre, og annoncer, der vises på disse tidspunkter, vil have en større chance for at blive set.
Lad os uddybe et par eksempler:
Konkurrence på søgeordet
Hvis der er mange annoncører, der byder på det samme søgeord som dig, vil det øge prisen. Jo mere konkurrence der er, jo højere vil din klikpris være. Det betyder også, at nogle søgeord er dyrere end andre. For eksempel vil søgeord som “rejser til Thailand” eller “køb af nyt TV” have en højere klikpris end søgeord som “opskrift på lasagne” eller “blomsterlevering”.
Kvalitetsresultat
Din annoncetekst skal være relevant for det søgeord, som du byder på, og den side, som du fører besøgende hen til. Hvis din annoncetekst er dårlig og ikke relevant, vil din klikpris være højere. Google måler kvalitetsresultatet for dine annoncer ud fra flere faktorer, herunder dine klikrater, annoncetekstens relevans, kvalitet og landingssiden. Jo bedre dit kvalitetsresultat er, jo lavere vil din klikpris være. Kvalitetsresultatet i Google Ads bliver målt på en skala fra 1 til 10, hvor 1 er det laveste og 10 er det højeste.
Øget konkurrence og andres bud
I Google Ads afhænger din klikpris også af det beløb, du byder på det valgte søgeord. Hvis du byder højt på et søgeord, vil din klikpris også være højere. Dette skyldes, at Google Ads fungerer som en auktionsplatform, hvor annoncører byder på de samme søgeord, og den højeste budgiver vinder auktionen og får muligheden for at vise sin annonce for det pågældende søgeord. Dog er det ikke altid nok, at være den højest bydende.
Din klikpris vil være en kombination af din kvalitetsscore og det beløb, du byder på søgeordet.
Ved at følge disse tips kan du få mere ud af dit Google Ads budget og reducere dine omkostninger.
Tre måder at betale for Google Ads på
- Pris Pr. klik (CPC): Du betaler kun, når en bruger klikker på din annonce.
- Pris Pr. 1000 visning (CPM): Du betaler for hver gang din annonce vises, uanset om der bliver klikket på den eller ej.
- Pris Pr. visning (CPV): Der registreres en visning, når en bruger ser 30 sekunder af din videoannonce.
Google Search (søgeordsannoncer) CPC
Når du annoncerer på Google Search, betaler du CPC for hvert klik på din annonce. Prisen for et klik afhænger af en række faktorer, som tidligere nævnt i blogindlægget.
Google Display CPM
Når du annoncerer på Google Display, betaler du CPM for hver gang din annonce vises.
Google YouTube CPM eller CPV
Når du annoncerer på YouTube, betaler du CPM for hver gang din annonce vises eller CPV.
Hvad bør du have fokus på for at optimere din kampagner?
- Vælge de rigtige søgeord
- Målret din annoncering til den rigtige målgruppe
- Skriv effektive annoncer
- Optimer dine annoncer for højere kvalitetsscore
Ofte stillede spørgsmål om Google Ads
Prisen for Google Ads afhænger af flere faktorer, herunder de valgte søgeord, målgruppen, tidspunktet på året og kvaliteten af dine annoncer. Du betaler normalt kun, når en bruger klikker på din annonce (CPC), men der er også mulighed for at betale pr. 1000 visninger (CPM) eller pr. visning (CPV) afhængigt af annonceformatet.
Google Ads anvender en budgivningsmodel, hvor annoncører konkurrerer om at få deres annonce vist på de mest relevante søgeresultater. Jo højere bud du afgiver, desto større er chancen for, at din annonce bliver vist øverst på siden. Google tager dog også hensyn til annoncens relevans og kvalitet, når de bestemmer, hvilke annoncer der skal vises først.
Klikprisen i Google Ads afhænger af flere faktorer, herunder populariteten af søgeordet, konkurrencen om søgeordet, din kvalitetsscore og målgruppen. Hvis søgeordet er populært og der er mange annoncører, der byder på det, vil klikprisen være højere. En høj kvalitetsscore kan dog sænke klikprisen, hvis din annonce og landingsside er relevante og attraktive for brugerne.
Du kan reducere dine omkostninger i Google Ads ved at vælge de rigtige søgeord, målrette dine annoncer mod den rette målgruppe, skrive effektive annoncer og optimere dine annoncer for en højere kvalitetsscore. Ved at følge disse tips kan du få mere ud af dit Google Ads-budget og potentielt sænke dine omkostninger.
Når en bruger søger på Google, afholdes der en auktion for at afgøre, hvilke annoncer der skal vises. Budet og kvalitetsscoren for hver annonce spiller en rolle i auktionen. Den højeste budgiver vinder ikke altid auktionen, da kvalitetsscoren også er vigtig. Hvis din annonce er relevant for brugerens søgning og har en høj kvalitetsscore, har den større chance for at blive vist. Tidspunktet på dagen kan også påvirke annoncernes synlighed, da visse tidspunkter kan være mere populære end andre.
CPC står for Cost Per Click og betyder, at du kun betaler, når en bruger klikker på din annonce. CPM står for Cost Per Mille (1000 visninger) og betyder, at du betaler for hver gang din annonce vises, uanset om der bliver klikket på den eller ej. CPV står for Cost Per View og bruges primært til videoannoncer på YouTube, hvor du betaler, når en bruger ser mindst 30 sekunder af din annonce.
Klikprisen i Google Search afhænger af søgeordets popularitet, konkurrencen om søgeordet og din kvalitetsscore. I Google Display afhænger prisen for visninger af målgruppen, det website hvor annoncen vises, og tidspunktet på dagen. I Google YouTube afhænger prisen for visninger eller CPV af målgruppen, det videoklip hvor annoncen vises, og tidspunktet på dagen.
